Ethics and transparency in the communication of images issued by organizations of the third sector of social assistance in Spain and Mexico

Las organizaciones del tercer sector (OTS) tienen como fin principal alcanzar objetivos sociales de forma altruista en favor de grupos vulnerables. Por ello, requieren comunicarse de manera ética y transparente con sus públicos de interés, con el propósito de obtener apoyo en sus acciones. En la actualidad, la comunicación digital es una herramienta clave para difundir mensajes estratégicos, sobre todo mediante imágenes. Estas deben evitar transmitir mensajes que dañen, discriminen o atenten contra la dignidad de las personas. Las OTS deben sostener sus acciones en principios éticos, buscando no solo generar impacto social, sino también ético y transparente. Este artículo analiza las imágenes publicadas en Facebook por OTS de asistencia social en México y España, con base en seis variables del Código de Conducta sobre Imágenes y Mensajes a Propósito del Tercer Mundo. Los resultados muestran un predominio de buenas prácticas, aunque en México persisten retos importantes en este ámbito.